2021年4月23日世界读书日，淮海路上两座百年风尚地标——淮海大楼和武康大楼，相继举办了作家陈丹燕的两场关乎阅读和行走的分享活动：记忆城市容颜，阅读建筑风景。老字号的乔家栅和新生代的织城网络，以自己的方式，与“《陈丹燕的上海》系列”跨界对话。

这是一场聚合了多种燃点的碰撞：上海故事、年代记忆、咖啡文化的氤氲、阅读品享的惬意，老字号从岁月中一路走来的辉煌与艰辛，以及人物故事交融在建筑细节中的回忆。主办方上海文艺出版社、徐汇区文旅局、乔家栅、UTC行家、织城网络，从各自的领域，以跨界的精神，碰撞了一场场惊艳。

从小随父母从北京移民而来的陈丹燕，因其影响广泛而深入持久的上海写作，被称为“最上海”的作家。从1990年代，她就开始持续不断地书写上海的非虚构故事。在她的回忆里，曾经全中国球鞋是上海的回力最好看，奶糖是上海的大白兔最香浓，最拉风的自行车是上海的凤凰牌，新嫁娘最心仪的蝴蝶牌缝纫机产自上海，很多人的童年青年记忆里都有一个印着外滩天际线，写着“上海”二字的轻便结实的包包，里面是长辈掏出的各种满溢着亲情的日常用品：《参考消息》、夏天的盐汽水、冬天的热馒头、漂亮的铅笔、柔软的毛线……从“上海三部曲”《上海的风花雪月》《上海的金枝玉叶》《上海的红颜遗事》，到“外滩三部曲”《外滩：影像与传奇》《公家花园的迷宫》《成为和平饭店》， 书里提到过许多诞生在1960年代的上海、曾经在中国人生活中占举足轻重地位的产品，如上海牌手表、培罗蒙西装、红双喜乒乓球、光明牌雪糕、白玉牙膏、英雄钢笔、龙虎清凉油、恒源祥毛线……这些老品牌是中国人喜怒哀乐中的物质细节，它们构成了陈丹燕笔下上海故事的生活气氛，也构成了人们对往昔生活的回忆。

而今，这些老品牌有的顺应时代潮流另辟天地，有的在岁月的流逝中销声匿迹。2020年，陈丹燕回顾自己二十多年来的上海写作，决定再出新书《陈丹燕的上海》。那一年也正是国潮热在中华大地兴起的时候，那些希望在全球化浪潮中获得更多身份认同的年轻人，在走向世界的同时，也不忘回顾传统。陈丹燕决定为六本书中有意无意提到的上海产品做个注释，她发现，作品中那些寻常人物的日常生活已被这些老品牌的细节渗透，从中足以洞见生活在那个时代留下的样貌。

《陈丹燕的上海》的“外一章”，是陈丹燕历时7个月之久，查找各方、联络多人，整理出来的一份首批40个上海老品牌的名录。陈丹燕注释了这些老品牌的前世今生，旁边附上在自己的书中提到它们的段落。她渐渐有了一个想法：如何使曾经的海上国潮，焕发出新的沪申摩登？如果说记录时代是陈丹燕作为作家的天职，那么作为市人大代表的陈丹燕，则将呼吁国潮复兴作为了自己的使命担当。

彼时正逢新版《陈丹燕的上海》系列7本发布之际，上海文艺出版社与陈丹燕目光对视之下，决定将这套上海特色极其浓郁的书，与埋藏着上海品牌基因的老字号携手，共同为传统文化的振兴、上海精神的传扬做出贡献。

志同道合，就会心有灵犀。新徐汇集团总经理郑华、UTC行家创始人Daisy、九口山设计师杨军都是同道中人。上海作为一个商业文明发展迅速的国际化大都市，曾经熠熠生辉的百年老字号、老品牌一度撑起了一个时代的商业荣光，也成为了一代人的经典回忆。几经磨合之下，陈丹燕和她的小伙伴们做了第一个尝试——复刻了印有“上海”二字的上海牌包包。这个行走的包包在怀旧的记忆中融入时尚的品味，恰好把陈丹燕写上海的7本书收纳其中。你也可以在春日的午后，在包里放上笔记本电脑，拎着它走进咖啡馆的氤氲香气中安静地阅读。包包是一个款型，有五种表情：经典黑简约大气，承载着岁月中的亲情与回忆，复古粉的灵感源自《上海的金枝玉叶》，复古绿暗合《上海的红颜遗事》，复古蓝回应着《上海的风花雪月》，最新出炉的咖啡色款，则是老品牌“乔家栅”名下的“乔咖啡”联名款，它被人们爱称为：拿铁包。